Svenskarna är villiga att spendera allt mer pengar på nätet. Det bekräftas av Handelns Utredningsinstituts (HUI) mätningar som presenterades i veckan. Kelkoos konsumentbarometer visar vilka produktkategorier som växer snabbast. Medie- och teknikprodukter är fortfarande storsäljare. Men mjuka produkter vinner mark.

Kelkoo har under lite mer än ett år genomfört omfattande undersökningar kring svenska och skandinaviska nätkonsumenters preferenser och beteende. Trenden är tydlig. Livsstilsprodukter som heminredning, kläder och sportprodukter blir allt mer populära.

När Kelkoo nyligen frågade de skandinaviska konsumenterna om vilka produkter de letar efter på nätet säger 25 % av svenskarna att de letar efter så kallade livsstilsprodukter. Det vill säga heminredning, kläder, sport- och fritidsprodukter och spel och leksaker. Något färre, 22% av norrmännen, handlar livsstilsprodukter, medan danskarna ligger längst fram. 32% av våra grannar i söder köper och söker efter livsstilsprodukter på nätet.

- Dessa siffor är ganska talande, danskarna ligger generellt före oss när det gäller konsumtionstrender. Så vi kan förvänta oss samma utveckling här, säger Sabina Edrén, produktchef på Kelkoo.

Kelkoo har i tidigare studier kunnat visa att Internethandeln ökar inom livsstilskategorierna. Populäraste julklapparna 2006 på nätet var totalt sett förvisso medie- och teknikprodukter. Men tätt efter följde resor, kläder och accessoarer.

- Att livsstilskonsumtionen ökar på nätet har mycket att göra med att näthandeln mognar. Då blir köpmönstren mer lika konsumenternas beteende offline. Men högkonjunkturen kan också ha betydelse för intresset för livsstilsprodukter, när inkomsterna ökar kostar vi på oss kläder, smycken, inredning och upplevelser, säger Sabina Edrén, produktchef på Kelkoo.

2007-09-06