MP3-spelare är en het julklapp över hela Europa. Böcker, DVD-filmer och digitalkameror står också högt på önskelistorna. För första gången har även 3G-telefoner placerat sig högt – i Sverige toppar de till och med listan över telefoner.

Julhandeln på Internet är i full gång sedan i början av november. Nu syns tydliga trender på vilka produkter som står högst på önskelistorna och skillnaderna över Europa är förvånansvärt små.

- Vi ser att det är samma typ av produkter som efterfrågas över hela vårt nätverk i Europa, säger Laila Dahlen, VD på shoppingguiden Kelkoo i Sverige. Modeller och varianter varierar men produkterna är i stort desamma.

Kelkoo tillhandahåller prisjämförelser och direktlänkar till hundratals shoppingsajter över hela Europa. En bit in i julhandeln har en lista sammanställts över de mest eftersökta produkterna för att jämföra trender i Sverige, Norge, Danmark, England, Tyskland och Frankrike.

Trenden bekräftar till viss del vad många redan utnämnt till “årets julklapp”, framförallt att försäljningen av MP3-spelare lär slå alla rekord i årets julhandel. I stort är det elektroniska produkter som kommer högst på listan vilket säkerligen till viss del är förknippat med hur Internet fungerar som säljkanal.

- Elektronik har haft en historiskt stark position när det gäller shopping på Internet, men vi skymtar förändringar i konsumenternas beteende, säger Laila Dahlen. Kläder, parfym, böcker och liknande ökar stadigt sin del av kakan och inför julen skjuter även sökningar efter många av dessa produkter i höjden.

Trenderna är påtagligt likriktade över hela Europa. Skillnaderna ligger inte i valet av produktgrupp, utan istället vad gäller varumärke.

- Det finns tydliga lokala varianter i varje land, säger Laila. Lokala varumärken dyker upp genom exempelvis mobiltelefonen Sendo i England och inte minst genom MP3-spelaren Jens of Sweden här i Sverige. De större varumärkena dominerar dock och de mer lokala syns oftast en bit ner i listorna, fortsätter Laila.

MP3-spelare och digitalkameror visar annars på den minsta variationen. Apple toppar så gott som alla listor för MP3-spelarna och Canon för kameror. Apples iPod har en klar särställning och intresset är allra störst för iPod mini.

- Mobiltelefoner är som vanligt en populär gåva att såväl ge bort som att få, säger Laila. En mycket intressant reflektion är att vi för första gången inför denna jul ser tre 3G telefoner i topp-10 listan i Sverige, närmre bestämt LG U8130, Sony Ericsson Z1010 och Sony Ericsson V800, vilket tyder på att användarna verkligen börjar få upp intresset för 3G.

Böcker och DVD-filmer är andra heta tips inför julhandeln för den som inte enbart vill titta på elektroniska prylar. Boklistan toppas normalt av den internationella storsäljaren Da Vinci Koden av Dan Brown och fylls i övrigt snabbt upp av inhemska författare, exempelvis är intresset stort för Jan Guillous Tjuvarnas Marknad här i Sverige. Intresset för DVD-filmer riktar speciellt in sig på samlingsboxar som samlade säsonger av populära TV-serier eller alla Sagan om Ringen filmerna i en och samma förpackning.

Julhandeln är självklart viktig för Internethandeln och alla prognoser visar på ett rekordår. Handeln på nätet fortsätter en bra bit över julhelgen, även om antalet beställningar naturligt stannar av tillfälligt runt en vecka före julklappsutdelningen. Mellandagsreorna är dock lika vanliga på nätet som i den vanliga handeln varför beställningarna tar fart igen i mellandagarna.

Dyrare produkter som plasma-TV och liknande pratas det mycket om inför julen, något som dock inte syns nämnvärt i Kelkoos statistik.

- Prisnivån på framförallt stora TV-skärmar är fortfarande relativt hög, säger Laila Dahlen. Allt prat om plasma-TV som årets julklapp tycks mest vara önsketänkande från elektronikbranschens sida, men det kan ju förstås röra sig om en klapp till hela familjen, fortsätter Laila. Visserligen söks det mer även på dessa produkter runt jul, men ökningen är inte i närheten av så markant som för produkter med lägre prisnivå.

Just prisnivån på nätet lockar väldigt många nya konsumenter direkt till Internetbutikerna och tjänster som Kelkoo. Det faktum att det så lätt går att jämföra priserna hos många olika leverantörer, till och med i olika länder, är självklart en faktor som spelar in. Det lägre priset har dock ibland lustiga effekter.

- Redan förra året började sökningar på vissa klädesmärken öka markant inför julen, särskilt efter en tidningsartikel att det gick att köpa jackor av märket Canada Goose billigt på nätet, säger Laila. Problemet med detta är att det är en av de få produkter vi inte har en återförsäljare av bland våra butiker på nätet. Även i år märks en markant ökning av sökningar på just denna typ av jacka inför julen, avslutar Laila.

Heta presenter i hela Europa

2004-12-14